元宵节期间，阳泉市消费市场红火热闹。超市内，软糯香甜的汤圆成为“抢手货”，其中“柿柿如意”汤圆更是成为“颜值担当”。街道两侧的行道树“穿”上“新衣”，机械花灯吸引市民争相前往欣赏，小商小贩抓住机会，摆摊销售各色小吃，灯展区“烟火气”升腾。商场里，打折促销与民俗文化活动相结合，让消费者在购物的同时领略特色文化……
2023年以来，阳泉市创新消费场景，营造良好消费氛围，升腾的城市“烟火气”加快了消费市场复苏，全市消费市场呈现新活力。
电商让流量变销量
“宝子们，开播了开播了，用你们的小手手戳戳屏幕点进来喽……”近日，山西泉新文化产业投资有限公司的直播间内，主播卖力地推销手工穿戴甲。该公司根据网络直播数据，抓住消费者心理，精准投放商品，取得了不错的销售成绩。
如今，电商加速融入人们的生产生活，成为经济发展的重要推动力。电子商务展现了许多新特点，社交电商“异军突起”，借助社交平台的庞大用户基础和互动性，实现了商品销售模式的创新；销售理念不断创新，线上线下深度融合带来消费体验全面升级；企业通过大数据精准把握市场需求，实现个性化推荐和服务；跨境电商促进国内外市场进一步融合，成为助推外贸的“加速器”……
这些新特点，吸引更多商家、厂家加入电商产业。阳泉市商务局数据显示，2023年，全市电商主体数量达270家，较上年增长88.8％；全市实现网络零售额15.98亿元，同比增长86.8％，增速位居全省前列。
与此同时，农村电商依托大数据分析，搭建起农产品生产与消费对接平台。农业供给侧结构性改革，归根结底是要真正实现以消费者为中心。去年，阳泉市3个“乡村e镇”集体亮相“双11”线下展销会，与阳泉市38家企业联合对363款本土农特产品、非遗文创产品进行现场展示展销、直播推介。其中，“晋情消费 泉民乐购”双11短视频大赛抖音话题收获250万次参与量。
电商搭起优质产品消费“高速路”，让流量变销量。2023年，阳泉市商务局组织101家（次）市场主体开展网上年货节、第五届“双品网购节”、“6·18”、“双11”等网络促销活动，实现销售额933万元。此外，阳泉市商务局组织34家（次）企业参加太原古县城年货节、阿里巴巴主题峰会、东方甄选山西专场等活动，并在东方甄选线下展会搭建阳泉主题展馆，集中展示推介阳泉市15家企业、60余款名特优产品。其中野禾莜面鱼和千尚源黄米年糕2款产品进入东方甄选山西专场直播间，当天实现销售金额84.6万元。
电子商务蓬勃发展的背后，是国家、省、市前瞻性的政策引导与扶持。2023年，阳泉市争取省级电商专项资金120万元，用于支持电商新业态快速发展；组织开展电商类培训4052人次，强化电商人才培养；引导本土电商平台“泉乎”创新发展，开设线上线下自营店，目前已入驻商户2723家。
商贸体系建设取得新进展
今年春节期间，阳泉市重点商圈、大型商业综合体、特色商业街、步行街、商超百货、餐饮以及“乡村e镇”等平台商家纷纷推出形式多样、内容丰富的促销活动。
华龙集团推出“春节不打烊，年货提前购”活动；滨河新天地开展“繁华新春潮玩节”活动，推出进店有礼、情歌音乐节、商家满减优惠等活动；北国商城以“寻年味、闹新春”为主题，通过延长营业时间及开展新年潮玩开盲盒、川剧变脸、魔术秀场等活动吸引消费者；阳泉万达广场开展年味大舞台等活动，人流如织，热闹非凡。
近年来，阳泉市通过做好城市商圈的顶层设计，不断完善城市商圈的硬件设施，提升城市商圈的消费能级，进一步凸显商圈作为城市商业活动重要载体、促进消费升级重要平台的积极作用。“阳泉记忆·1947”文化园入选第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，兴隆商业步行街被认定为第一批省级18家夜经济生活集聚区之一，滨河新天地商业广场被省商务厅认定为全省第二批4条省级步行街之一……一条条步行街、一个个商圈、一批批集聚区将商铺、商户串点成线、由线扩面，促进市民线下消费环境不断改善。
市民的“钱袋子”更鼓，消费才更有底气。阳泉市将城市“烟火气”集聚区建设作为惠民生、暖民心、促消费的重要举措和有力抓手，制发了《阳泉市城市“烟火气”集聚区建设实施方案（试行）》，建立《阳泉市城市“烟火气”集聚区建设工作推进机制》，成立工作专班，明确分工任务，确保责任到人、措施到位。
2023年，阳泉市重点布局了24个“夜经济”集聚区，夜经济点位较2022年增加10个；入驻市场主体数1042户，较2022年增加587户；提供摊点数1521户，较2022年增加809户，城市“烟火气”不断升腾，为广大市民提供了就业增收和多元消费的平台。
以有力举措释放消费潜力
提振市民消费信心不能毕其功于一役，要精准施策、久久为功。阳泉市不断发放金额不等的消费券，采取手机“抢券”方式，鼓励市民扩大消费、主动消费。消费券可用于商场、超市、餐馆、小吃店等，不断激发市民消费欲望，增强大家的消费信心。
2023年阳泉市先后印发《关于进一步搞活汽车流通扩大汽车消费的若干措施》《消费品市场体系建设2023年行动计划》《“晋情消费·泉民乐购”2023消费提振年行动计划的通知》等，不断提振消费信心、释放消费潜力、优化供给服务。发放核销数字消费券和汽车消费补贴约2065.6万元，带动约2.99亿元，撬动14.5倍；发放“爱心消费券”946.05万元，激发市民消费热情的同时，增加了实体店铺的人气。
为进一步提振消费信心，购物节越来越多地出现在大众的视野里。首届村集体经济“年货节”、矿区夏季房车展、“双11”网络购物节等活动，将物美价廉的产品呈现在消费者面前，让购物更放心、更便捷。
形式多样、内容丰富的购物节和有特色、“接地气”的商品受到消费者青睐。“晋情消费·泉民乐购”2023消费提振年系列活动开展以来，阳泉市商务部门指导举办12场家电促销、8场汽车展销、2场食品展销活动，共实现销售额约2亿元。
在全市各部门和企业的共同努力下，阳泉市消费品市场实现稳健发展。2023年，阳泉市全年社会消费品零售总额实现332.57亿元。其中，阳泉市城区实现社会消费品零售额126.46亿元，矿区实现社会消费品零售额34.43亿元，郊区实现社会消费品零售额26.88亿元，高新区实现社会消费品零售额22.15亿元，平定县实现社会消费品零售额60.84亿元，盂县实现社会消费品零售额61.81亿元。
阳泉市商务局副局长刘广顺表示，下一步，将贯彻落实国家、省出台的系列政策，根据实际情况，从稳定大宗消费、扩大服务消费、促进农村消费、拓展新型消费、完善消费设施、优化消费环境等方面入手，进一步激发消费潜力，推动消费持续扩大，更好地发挥消费拉动经济增长的基础作用。（魏君烨 刘胜）